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2019年文旅峰会业的现状分析

日期:2019/9/11 作者:数据中心

什么是文旅峰会行业?文旅峰会业,就是各种各样的文旅高峰论坛啊、巅峰会议啊之类的,这个也是PPP兴起后的一个特色产业。自从PPP兴起后,政府的招商行为悄然变化开始转变为峰会招商。峰会招商有以下好处:

第一,由本地官员赴外地招商,变为外地资本赴本地参加峰会,足不出户,能够招徕资本。

第二,许多峰会全程并不需要政府参与,由PPP企业方主导,打包参会企业,政府适当配合就可以了,省心省力。

第三,许多峰会往往会青睐行业大咖、业内专家、职能部门大佬,能够声名远播,有营销效果。

第四,许多峰会还会颁发荣誉,能够获得一定政绩。

文旅峰会由文旅中间型企业或单位(简称“中间人”)牵头,这些企业或单位包括各类文旅协会、文旅媒体(传统媒体、新媒体)、文旅规划设计院、文旅策划公司、会展公司、文旅院校、文旅培训机构等,这些企业或单位因为长期作为文旅服务商,在政府与实操的企业之间有着千丝万缕的联系,因此将这种关系变现,将资源整合,形成文旅峰会业务。文旅峰会业的基本流程如下:

第一,文旅中间人通过自身的业务,构建起自己与政府,与文旅实操企业的联系,例如规划设计公司通过规划策划服务政府与实操企业负责人、文旅新媒体通过内容生产建立优质阅读群,有意识的区分出政府与实操企业负责人,并通过自己的影响力,开始整合资源,尝试沟通会议。

第二,沟通会议逐步娴熟,扩大会议规模,结合当前的国家政策,创立各种名目的峰会/论坛/大会,然后向专业微信群开始营销传播,并向熟识的政府推广峰会,地方政府愿意出高价者得办会议。

第三,邀请一定数量的专家,一些熟识的企业,以及部分的专业群众的付费参会人员,开展峰会/论坛/大会,邀请新媒体直播、传统媒体进行追踪报道。

第四,专家演讲、协会及背书企业发荣誉,相关企业签署战略合作协议,诸方皆大欢喜,扣掉成本,文旅中间人获得相关收益。

2019年以来文旅峰会业也开始逐渐缩水,呈现崩塌之势,原因不外乎以下几点:

第一,各类文旅中间人一拥而上,各类峰会/论坛/大会名目繁多,峰会的传播效力减弱,而且各文旅中间人为了短平快的消化已经的委托,到了饥不择食的地步,峰会粗制滥造的现象屡见不鲜,某些文旅中间人几乎能办“万能会”,结果就是呈现效果极差,口碑崩塌。

第二,受到经济周期影响,各地的财政开始紧张,受到政策影响,PPP业务收紧,地方政府及企业手中资金减少,而峰会效果又在减弱,因此很多峰会被放下。

第三,越来越多的地方政府发现峰会可能不能达到招商的目的,签署的战略协议废纸一张,与文旅中间人的承诺差异巨大,反而办峰会花费巨大,得不偿失。

第四,越来越多的峰会,让所谓的荣誉减值,地方开始务实不务虚。

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