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互联网SAAS云时代，旅游营销7大趋势（上篇）

日期：2019/6/15 作者：项目中心

互联网大世界构建了5个小时代的发展趋势：信息时代、商品时代、服务时代、智能时代、数字时代，懂得了这些趋势就能看懂很多企业的玩法，迎合趋势的企业能应运发展，不能紧随趋势的企业逐渐没落。旅游市场有特殊性，却也不能置身事外，互联网推平过去单一供应链优势后，旅游市场呈现出个性游与大众游共存，理性消费与感性消费共存，旅游体验与服务品质共存的多种业态。面对如此变化无端的生态趋势，旅游企业必须强化竞争优势，挖掘核心资源，并大力整合具备品牌独特性的体验价值，以确保生态竞争下的可持续发展。
以便捷高效定位应运而生的SaaS云营销应用，2019年将作为旅游营销应用元年引领如下7大趋势：

趋势一由产品营销向品牌营销发展
其实世界旅游经济发展已经从“产品经营”时代进入“品牌化经营”时代。以迪斯尼乐园为代表，
旅游企业需要在注重品牌文化内涵打造上下功夫，形成优质的旅游品牌，以品牌感染游客，以品牌级的整体影响来带动市场。没有品牌沉淀的旅游产品，不但项目生命周期短，项目增值空间小，甚至最后只能沦落成建筑垃圾。中国旅游市场已然步入品牌消费的理性市场，所以，打造品牌核心优势才是旅游业发展最大的优势，品牌旅游才是发展中国全域旅游的核心竞争力。

趋势二：由行业营销向场景营销过渡
旅游行业有极强的圈层特殊性，在过去一个地区旅游发展情况主要看游客接待量为核心的业务关联，当今全域旅游时代，除了游客接待量、旅游收入外，信息透明趋势发展下越来越多的组织、机构开始将旅游对社会整体经济带动发展纳入衡量范围。因此，旅游的营销活动也不再是局限在行业圈层内，也不是单纯的营销传播，而是发挥旅游生态场景的聚合效应，发动与之相关联的餐饮、住宿、交通、休闲、购物、商业等企业、团体，甚至政府主动参与，形成一个规模庞大的全域旅游场景“复合体”，将旅游场景营销行为上升到整个生态层面，以此带动城市形象提升、旅游产业升级、旅游品牌转型，推动整个社会高度繁荣的消费场景发展。

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